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加速年輕化 去年共10個奢侈時尚品牌換了logo

換Logo已被異化為奢侈品牌溢價的象征,成為產品的第二張價格標簽。

近年來換Logo成為奢侈品牌開啟新篇章的標志性舉措。據時尚商業快訊統計,2019年至少有10個主要的奢侈時尚品牌宣布了新的Logo,此中有的是由于更了創意總監,有的是為塑造新的形象,也有的與集團計謀進級有關,但本色上有一個合營點,這些品牌都處于轉型的關鍵時期。

最先換Logo的是業績增長放緩的西班牙快時尚巨子Zara,去年1月該品牌在宣布2019春夏系列的同時宣布全新Logo,這是該品牌創立以來第二次替換Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體,但字母變得加倍細長且緊湊。

一個月后,Zara母公司Inditex集團旗下品牌Massimo Dutti也在其APP上推出一款新Logo,將經典的盾牌徽標蛻變為環抱互鎖“M”和“D”的更小的圓圈。字母“M”以無襯線字體出現,而“D”保留其經典外不雅。

圖為2019年替換Logo的主要奢侈時尚品牌,左邊為舊Logo,右邊為新Logo

對此,破費者在社交媒體上的評價褒貶不一,有的破費者覺得這一改變毫無意義,也有網友覺得Zara此舉是品牌將向更高真個市場轉型的旌旗燈號。在以前的12個月內,除了新Logo,Zara還推出了彩妝營業,并擴大年夜了噴鼻水噴鼻氛類產品線并與高端噴鼻水品牌Jo Malone相助,旨在盡可能地在已有品牌根基上刺激業績加速增長。

作為快時尚行業的標桿,Zara換Logo的舉措就像一塊落入鎮定湖面的石子,開始在業內激發羊群效應。3月13日,繼Zara后英國快時尚Oasis也宣布全新Logo,并推出新的廣告活動。新Logo由品牌與Red Bee Creative公司合營設計,保留了原有的字體,但顏色變為白色,試圖從新定義品牌不停以來的“可愛”形象。與此同時,品牌還計劃加大年夜對數字化和社交媒體營銷的投入。

美國輕奢品牌Kate Spade同樣在2019年剛開始之際更新了形象和Logo,與新創意總監Nicola Glass認真的首個系列一同宣布。在新Logo中,Kate Spade去掉落了此前最顯著的標志“黑桃”,只保留了“Kate Spade New York”字樣,未來“黑桃”元素會零丁呈現在產品設計和包裝中,品牌主色調則確定為粉血色,幫助色為綠色。

同年2月,Furla宣布全新徽章Logo,該新Logo由兩個對稱的“F”字母組成,造型像盾牌,類似意大年夜利歷史悠久的家族紋章或飾章,但同時也頗具今世風格,令Furla的手袋和配飾更具辨識度。此外,Furla字母Logo字體于9月替換成當下盛行的無襯線字體,整體線條和之前比擬更粗,增添了視覺重量,品牌表示這種直接而又富故意義的要領,能夠令破費者更好地將#TheFurlaSociety與其他品牌區分開。

除上述品牌外,去年最受注視的三大年夜奢侈品牌也對Logo進行了調劑。2019年6月,開云集團旗下奢侈品牌Gucci微信"民眾,"平號、微博等賬號頭像忽然換成了新雙G Logo,兩個G從此前的正面相對換成了同向重疊,字體也變為加倍圓通的粗體。值得關注的是,該Logo首次呈現是在Gucci 2016年推出的Marmont系列手袋上。

同屬于開云集團的奢侈品牌Bottega Veneta也于8月悄然把品牌Logo從此前的襯線字體替換為較粗的粗體,令品牌名字加倍凸起,以增強破費者對品牌的影象點。據時尚商業快訊,在新創意總監Daniel Lee的帶領下,Bottega Veneta如愿迎來近期的最大年夜反彈,第三季度販賣額增長貼近親近雙位數,同連大年夜漲9.8%至2.84億歐元。

Louis Vuitton經典的“LV”重疊Logo在去年也罕有進行了微調,字母相較藍本的加倍纖細,標識下方的品牌名稱字體線條文被加粗,與字母“LV”搭配更具整體性,新Logo于去年7月開始就被利用在官網和微信"民眾,"號等地方。

深故意味的是,有業界人士把穩到Louis Vuitton Logo的微調發生在Gucci更新Logo半個月后,或許和Gucci全新Logo被覺得與“LV”字母Logo相似有關。只管二者都未就替換Logo作出回應,但這一舉動無疑另奢侈品巨子間的硝煙味愈發濃厚。

與此同時,換Logo的風潮伸展至海內。為慶祝品牌成立15周年,海內女裝MO&Co. 同樣采取了替換Logo的要領來宣告新篇章的開啟,將原有的襯線字體改為較粗的斜體,同時品牌還推出第八代商號形象。該品牌多年來在海內樹立了Coolness酷女性風格,已成為中國最成功的女裝品牌之一。

有闡發覺得,這次MO&Co.率先替換Logo,開啟了海內衣飾品牌形象迭代的新進程,也揭示了海內衣飾品牌與舉世盛行趨勢進一步接軌的潛力。當奢侈時尚品牌在歐美市場蒙受瓶頸之際,具備立異能力和強大年夜臨盆效率的海內衣飾品牌開始迎來新的時機,趁勢崛起。

MO&Co.母公司EPO集團旗下還包括中高端女裝Edition、童裝little MO&Co.、男裝Common Gender和彩妝品牌REC。至2022歲尾,EPO旗下品牌有望覆蓋80個國家及地區,整體營收將達人夷易近幣150億元。

除了單個品牌,已把牛仔營業剝離的Vans母公司VF集團在去年的股東大年夜會上走漏了新五年轉型計劃,并分外推出全新Logo,將小寫集團名稱改為大年夜寫,新口號則改為“目標導向,績效驅動”,進一步明確集團的定位。

這些全新Logo竟然驚人的相似,大年夜多采納無襯線字體,全大年夜寫字母,并縮小了字距

社交媒體巨子Facebook也于11月發布替換新Logo,以更好地凸顯旗下Instagram、WhatsApp和Oculus等其他產品。集團首席營銷官Antonio Lucio宣布貼文表示,新Logo中Facebook名稱的拼寫字體與多年以來用于其同名社交媒體的字體不合,且會根據旗下不合產品變換不合顏色,旨在應用自定義排版和大年夜寫字母來在集團和利用之間創造出視覺差異。

事實上,Logo藍本是“品牌”這一抽象觀點的詳細表現,旨在以最簡潔的要領傳達著品牌盼望通報的信息,而在商業社會期間,Logo被異化為品牌溢價的象征,已經成為產品的第二張價格標簽。

微信"民眾,"號LADYMAX早前在報道中指出,從念頭方面來看,品牌替換Logo的基礎啟程點包括但不限于與品牌以前克意差別,向市場展現厘革的決心,令品牌形象更相符當下審美和自身營業,為市場帶去新鮮感。而對奢侈品牌而言,Louis Vuitton和Gucci等頭部奢侈品牌也開始替換Logo的背后實際上是全部行業正在進行又一輪年輕化進級。

據時尚商業Daily統計,除Louis Vuitton、Gucci和Bottega Veneta,以前兩年中還有至少7個奢侈品牌官宣替換品牌Logo,Celine、Fendi、DIOR和Burberry等奢侈品牌也開始對Logo做起了新文章。

跟著時尚潮流向1980年和1990年代回溯,Logo這一最能直不雅反應品牌形象的圖標越來越收到注重。

自2018年頭?年月以來,帶有Fendi Logo的單品就忽然幾回再三涌現社交媒體,Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora照樣Nicki Minaj等明星紛繁穿上帶有Fendi經典“雙F”Logo的大年夜面積印花單品。

Fendi的“雙F”標志由品牌創意總監Karl Lagerfeld于1965年加盟后所設計,此中一個“F”代表“Fur”,即品牌最具代表性的皮草,另一個“F”則意味著“Fun”,強調品牌既要時尚也要維持意見意義性。跟著期間的變更,Fendi最新將“雙F”標志解讀為“Fendi Forever”。

LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在新創意總監Hedi Slimane上任后則迎來更徹底的轉變,不僅Logo華夏有的音標符號被去掉落,調劑了字母間距,Hedi Slimane還清空了品牌此前的Instagram貼子,以標志品牌正式拜別Phoebe Philo期間,將進入新篇章。

此外,LVMH旗下的核心品牌DIOR也在沒有官方發布的環境下,將大年夜部分場合和產品中的Logo改為整個大年夜寫,并于2018年秋冬用Monogram印花復刻了John Galliano于1999年推出的經典馬鞍包Saddle bag。

英國奢侈品牌Burberry則在去年5月開始在舉世各主要城市對由創意總監Riccardo Tisci主導設計、于2018年推出的全新TB印花進行大年夜面積的營銷,先是兩輛印滿Burberry品牌最新印花Thomas Burberry Monogram的大年夜巴車在上海市區街道穿行,杭州錢江新城也上演了以TB印花為主題的大年夜型燈光秀,旨在盡可能地提升新Logo在破費者中的辨識度。據悉,TB印花靈感濫觴于品牌1908年的經典Logo,這是近20年來該品牌首次對Logo設計作出顛覆性的篡改。

2018年12月,法國奢侈品牌Balmain宣布全新Logo和標識,新Logo中的字體變為加倍簡潔的無襯線字體,由一個圓圈和代表巴黎的玄色字母“P”、代表Balmain的玄色字母“B”重疊組成。

不過替換Logo對付當今的品牌而言從來不是一個簡單的決策,而具有牽一發而動滿身的感化。有闡發覺得,雖然新Logo讓奢侈時尚品牌搭上了年輕潮流的順風車,但這輛順風車通向的未必是對品牌長遠成長有利的終點。

跟著越來越多奢侈品牌在Logo上采納無襯線的粗體字母,在當下高度視覺導向、破費者留意力輕易分散的信息天下中,Logo這一最能直不雅反應品牌形象的圖標的區分度或許會被隱隱,反而掉去了辨識度。

專欄作家梁懿則強調,牌號是品牌建立身份、破費者用于識別的第一印象。換Logo,篡改的不僅僅是牌號,更事關到設計偏向、風格、形象、受眾等多個范疇,以是Hedi Slimane入主Celine后重復他在Saint Laurent又改牌號又改名的舉措,可謂兵行險著。

據悉,LVMH只給了Hedi Slimane 5個系列的光陰來把Celine的年販賣額從藍本的近10億美元提升至30億美元,這意味著Hedi Slimane只剩下2個系列的時機來實現翻盤,而LVMH在最新一季度財報中已開始弱化Celine對業績增長的供獻。

可以肯定的是,伴跟著奢侈品行業格局從穩定走向動蕩,創意總監的一輪集體洗牌停止,奢侈品牌的身份焦炙加劇,替換Logo只是一個開始,未來的尋釁依舊艱巨。

注:文/周惠寧,"民眾,"號:LADYMAX,本文為作者自力不雅點,不代表永樂網網態度。

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